模块一　战略驱动　审时度势
项目一　市场洞察　寻找品牌机会　2
学习目标　2
岗课赛证　3
案例导入　“美酒+咖啡”，品牌对年轻人的情绪洞察　3
任务一　品牌传播环境分析　4
一、品牌相关政策出台　5
二、市场发展现状分析　6
三、竞争格局分析　8
四、传播渠道分析　9
任务二　用户需求的洞察　11
一、用户需求分类　11
二、需求洞察方法　13
三、用户需求趋势　15
任务三　优势资源的分析　17
一、内部优势资源　17
二、外部优势资源　19
任务四　品牌机会分析工具　22
一、CBBE模型　22
二、AIPL模型　23
知识考核　25
AI辅助实操　为冠生园品牌寻找新的市场机会　27

项目二　定位分析　凸显品牌价值　28
学习目标　28
岗课赛证　29
案例导入　观夏，专注于“东方香”的品牌定位　29
任务一　品牌的愿景和使命　30
一、品牌的愿景　30
二、品牌的使命　31
任务二　品牌的差异化分析　33
一、产品差异化分析　33
二、服务差异化分析　34
三、品牌形象差异化分析　37
任务三　品牌的定位方法　38
一、领导者定位法　38
二、细分定位法　39
三、价格竞争定位法　40
四、关联定位法　40
五、升维定位法　41
任务四　品牌人格化　42
一、品牌个性度量体系　43
二、品牌人格模型　45
知识考核　47
AI辅助实操　为宁化府老陈醋找准品牌定位　49

项目三　战略规划　描绘品牌蓝图　50
学习目标　50
岗课赛证　51
案例导入　传承与创新中的沈大成品牌战略规划　51
任务一　品牌的总体成长路径　52
一、基于生命周期的品牌成长路径　52
二、基于区域市场的品牌成长路径　53
三、新消费品牌的成长路径　57
任务二　产品及服务的创新规划　58
一、产品及服务的定义　58
二、产品及服务的开发流程　61
三、产品及服务的商业化　62
任务三　市场拓展及销售规划　64
一、客户渠道选择行为分析　65
二、渠道销售发展路径选择　66
三、品牌全渠道销售策略　67
四、品牌国际市场拓展策略　68
任务四　品牌传播发展规划　69
一、品牌初创期的传播设计　70
二、品牌成长期的传播规划　71
三、品牌成熟期的传播升级　72
四、品牌衰退期的传播重构　74
知识考核　75
AI辅助实操　为王守义开展品牌传播发展规划设计　77

模块二　策划推动　顺势而为
项目四　形象策划　打造品牌识别　79
学习目标　79
岗课赛证　80
案例导入　古春堂的五感品牌识别　80
任务一　品牌VI基础设计　81
一、品牌名称设计　81
二、品牌标志设计　83
三、品牌标准字设计　87
四、品牌标准色设计　89
五、其他辅助要素设计　91
任务二　品牌VI应用设计　93
一、品牌IP形象设计　93
二、产品造型及包装设计　94
三、品牌展示终端设计　95
四、品牌衍生品设计　97
任务三　多维感官识别设计　98
一、听觉识别设计　98
二、嗅觉识别设计　100
三、触觉识别设计　101
四、味觉识别设计　101
知识考核　102
AI辅助实操　为谭木匠品牌开展多维感官识别设计　103

项目五　活动策划　发挥品牌创意　104
学习目标　104
岗课赛证　105
案例导入　微信视频号的短视频突围战　105
任务一　活动主题的制定　106
一、基于活动目标定主题　106
二、基于活动受众定主题　109
三、主题提炼的创意思考方法　111
任务二　活动内容的设计　114
一、活动时间的设定　115
二、活动形式的选择　116
三、活动流程的制定　118
任务三　宣传媒体的选择　120
一、传统媒体渠道　121
二、互联网新媒体渠道　122
任务四　活动效果的预估　125
一、活动预算的制定　126
二、活动效果的定性指标　127
三、活动效果的定量指标　127
知识考核　129
AI辅助实操　为网易有道策划一次宣传活动　130

项目六　活动实施　实现品牌增长　132
学习目标　132
岗课赛证　133
案例导入　片仔癀化妆品的“跨年霓彩秀”　133
任务一　活动实施的管控　134
一、活动任务分解　134
二、活动时间管理　136
三、活动费用管控　138
四、活动进度控制　138
五、活动团队管理　140
任务二　活动数据的跟踪　141
一、品牌数据指标的跟踪　142
二、销售数据指标的跟踪　144
任务三　危机事项的处理　146
一、品牌危机预警　146
二、组建危机管理团队　147
三、品牌危机响应　148
四、持续监控反馈　149
任务四　品牌活动的总结　150
一、分析活动亮点　150
二、撰写总结报告　151
知识考核　153
AI辅助实操　为云南某普洱咖啡制作活动方案书　154

模块三　推广运用　借势发力
项目七　精准推送　链接品牌用户　156
学习目标　156
岗课赛证　157
案例导入　安踏虚拟冰雪灵境，数字链接品牌用户　157
任务一　品牌用户的数字识别　158
一、用户数据洞察　158
二、用户标签构建　162
三、用户数字化识别　163
任务二　品牌用户的数字触达　164
一、品牌数字推广思维　165
二、品牌已知受众定向　166
三、品牌未知受众触达　167
任务三　用户关系互动与链接　169
一、社交互动链接　169
二、App互动链接　170
三、小程序互动链接　171
任务四　数字投放效果的分析　173
一、投放效果数据获取　173
二、评估指标体系搭建　174
三、投放效果分析方法　174
知识考核　176
AI辅助实操　为瑞蚨祥品牌制定数字化推广方案　178

项目八　数字营销　助推品牌传播　179
学习目标　179
岗课赛证　180
案例导入　小米品牌：成功背后的数字营销分析　180
任务一　品牌数字化建设　181
一、品牌官网建设　181
二、官方公众号建设　186
三、企业App/微信小程序设计　187
任务二　品牌数字化推广　190
一、品牌故事设计　190
二、品牌海报设计　192
三、品牌H5页面设计　193
任务三　品牌数字化运营　196
一、新媒体营销　196
二、直播营销　197
三、短视频营销　200
知识考核　202
AI辅助实操　为褚橙品牌设计H5页面　203