目　录

第 一篇：基础篇
项目一　认知网络营销　2
项目简介　2
项目目标　2
任务一　网络营销岗位认知　3
任务二　网络营销基础认知　9
任务三　网络营销战略认知　15
项目小结　23
思考与练习　23

第 二篇：方法篇
项目二　营销导向的网络平台搭建　26
项目简介　26
项目目标　26
任务一　营销导向的企业网站搭建　28
任务二　第三方电子商务平台搭建　41
项目小结　47
思考与练习　47

项目三　搜索引擎营销　49
项目简介　49
项目目标　49
任务一　认知搜索引擎营销　50
任务二　搜索引擎优化　58
任务三　搜索引擎付费营销　74
项目小结　86
思考与练习　86

项目四　社会化媒体营销　88
项目简介　88
项目目标　88
任务一　微营销　91
任务二　即时通信营销　100
任务三　问答营销　105
任务四　百科营销　110
项目小结　114
思考与练习　114

项目五　网络视频营销　116
项目简介　116
项目目标　116
任务　网络视频营销　117
项目小结　126
思考与练习　126

项目六　网络广告营销　128
项目简介　128
项目目标　128
任务一　认知网络广告　130
任务二　网络广告策划　135
任务三　网络广告效果监测　139
项目小结　143
思考与练习　143

项目七　软文营销　145
项目简介　145
项目目标　145
任务一　认知软文营销　146
任务二　软文营销策划　150
任务三　新闻软文营销策划　153
项目小结　158
思考与练习　158

项目八　事件营销　160
项目简介　160
项目目标　160
任务一　认知事件营销　161
任务二　事件营销策划　163
任务三　事件营销效果监测　168
项目小结　172
思考与练习　172

项目九　病毒营销　173
项目简介　173
项目目标　173
任务一　认知病毒营销　174
任务二　病毒营销策划　177
任务三　病毒营销效果监测　181
项目小结　184
思考与练习　184

第三篇：策划篇
项目十　网络营销策划认知　188
项目简介　188
项目目标　188
任务一　认知网络营销策划　190
任务二　撰写网络营销策划书　199
项目小结　203
思考与练习　204

项目十一　营销策划　205
项目简介　205
项目目标　205
任务一　产品/公司营销策划　206
任务二　打造网络名人　211
任务三　营销效果评估　215
项目小结　218
思考与练习　218

项目十二　网站推广策划　220
项目简介　220
项目目标　220
任务一　网站推广策划认知　222
任务二　网站推广策划思路与执行　228
任务三　网站推广策划效果评估　232
项目小结　235
思考与练习　235

项目十三　产品营销策划　237
项目简介　237
项目目标　237
任务一　产品销售页面策划　239
任务二　产品网络口碑策划　250
任务三　产品营销策划效果监测　256
项目小结　258
思考与练习　258