内 容 提 要

本书在结构设计上力求全面系统性与普及实用性相结合，内容涉及广告业务的各个环节。基于做高等院校广告学专业教学用书的目的，本书从广告发展史、广告定位、广告计划、广告策划与创意、广告文案写作、媒体选择、广告效果、广告管理等诸多方面来论述广告学。此外，本书还对广告组织、广告学高等教育、职业道德与广告法等内容进行了介绍。

本书可作为普通高等院校非广告专业学生学习经管和广告类课程的教学用书或参考书，也可作为从事广告业从业人员的参考书。